Evropada xitoylik brendlar bilan muloqot: strategiyadan amaliyotga o'tish

- May 15, 2019-

Aloqa usullariga va markaning tabiatiga nisbatan tub o'zgarishlarni amalga oshirishning o'rniga, eng yaxshi yo'l - kuchli kuchlarini maqsadli bozorga moslashtirish va yangi iste'molchilarning odatlarini aks ettiruvchi kommunikatsiya strategiyasini ishlab chiqishdir.

Kengayish jarayoni: Yevropa bozorida tovarlarning yangi toifalariga kirishi

Hozirgi kunga qadar Xitoydan Evropaga eksport qilinadigan mahsulotlarning bozorga kirish strategiyasi faqat narxlar atrofida aylandi. Ushbu yondashuv ikki asosiy sababga ko'ra amalga oshirildi. Birinchidan, eksport ko'pincha yarim tayyor mahsulotlar yoki sarflanadigan mahsulotlarga taalluqlidir. Ikkinchidan, boshqa turdagi tovarlarga kelganida, katta ishlab chiqarish quvvatlaridan kelib chiqadigan o'lchov iqtisodiyoti narxlar past bo'lishini ta'minladi.

Hozirgi vaqtda shakllanayotgan raqobat muhitida moda va mebel, shu jumladan turli sohalardagi xitoylik brendlar tomonidan qattiq poydevor yaratilmoqda. Ular o'zlarining mamlakatida erishilgan yutuqlarni ichki bozor chegaralaridan tashqarida kengaytirish yo'li bilan qurishga intilmoqda.

Drayvlarni taqqoslash: aloqa orqali Tovarlarni xabardor qilishni kuchaytirish

Xitoy brendlari G'arbga tarqalib ketganligi sababli, Evropaning iste'molchilari - va ayniqsa Italiya - xarid narxlarini yakka bahoga asoslantirmasligi tezda ma'lum bo'ldi. Bundan tashqari, moda va dizaynerlik mahsuloti kabi muayyan sohalarda aloqa juda muhim rol o'ynaydi va taklif etilgan mahsulot yoki xizmatning oddiy xarajatlaridan ko'ra katta ta'sirga ega.

Shu sababli raqobatbardosh markazni arzon narxlardan tortib to sifatiga moslashtirish va o'z belgilariga bog'liq bo'lgan boshqa qadriyatlarni etkazib berishni xohlaydigan korxonalar o'zlarining muloqot strategiyalarini katta ahamiyatga ega bo'lishlari kerak. Bu hozirgi paytda juda oz sonli xitoylik kompaniyaning qiladigan narsa.

Evropalik kompaniyalar Xitoy bozoriga kirishni xohlashsa, Baidu bilan bog'liq turli pozitsiyalarni (masalan, WeChat va Weibo kabi) bir qator ijtimoiy media kanallarini qamrab olgan Tovarlarni tushunish bo'yicha tashabbuslarni rejalashtirishlari kerak. Xuddi shunday, xitoylik tadbirkorlar ham G'arbning onlayn va oflayn kanallarida muloqot qilish yondashuvlariga mos keladigan ijtimoiy media strategiyasini qo'yishlari kerak.

FiloBlu tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan modellarni o'zgartirish

Samarali ommalashgan strategiyasining kaliti potensial iste'molchilarni va ularning ta'mini hamda siz bilan aloqa qilish imkonini beradigan aloqa nuqtalarini aniqlashdir. FiloBlu Markali va Perakendorlar uchun global miqyosda onlayn biznesni rivojlantirish va Brand Equity-ni qo'llash bo'yicha ixtisoslashgan.

Aloqa rejasini tuzishda biz maqsadli shaxslar tahlili bilan boshlaymiz. Bu barcha kompaniyalarni Tovarni xabardor qilishni samarali va samarali ravishda oshirishga imkon beradi, chunki iste'molchining hunarning turli bosqichlarida , yakuniy sotib olish yo'li bilan hamrohligida bo'ladi .

Biroq, ijtimoiy axborot vositalarida ishtirok etish uchun strategiya o'zi etarli emas. Ayniqsa, xitoylik kompaniyalar uchun modellarini o'zgartirish kerak, tovar qiymatlari muvaffaqiyatli topshirilishi mumkin. Bu foydalanuvchilarni jalb qiladi, ularning qiziqishini uyg'otadi va ularni onlayn va oflayn rejimda mahsulot qidirishni boshlashga undaydi .