"He-konomi" va boshqalar "She-konomi": Xitoy iste'mol qilish uchun erkaklar uchun vaqt

- May 13, 2019-

Ko'pgina odamlarning fikricha, ayol iste'moli odatdagidan erkaklar iste'moliga qaraganda ko'proq. Shu sababli, xarid qilish vaqtida ayollarga qaratilgan do'kon va tarmoqlar odatda erkaklar uchun ko'p.

Shunga qaramasdan, so'nggi yillarda qizlarning sevimli mashg'ulotlari yangi erkak iste'molchilarga nisbatan butunlay o'zgarib ketgan ko'rinadi.

An'anaviy ravishda asosan " oom-konomiya " ga qarshilik ko'rsatib kelayotgan "o -konomiya " - iste'mol iste'molining iste'molchilari - yaqinda tovar va sanoat uchun yangi imkoniyatlarni ochib turishmoqda .

Hozirgacha "she-konomiya" har doim eng katta bozor ulushini taqdim etgan. Ayollar fikrlashni yanada mantiqiy, oqilona va kontsentratsiya hisoblangan erkaklarnikiga qaraganda odatda ko'proq dürtüseldirler. Shu sababli, ayollar doimo ideal iste'molchini tatbiq etishgan.

u-konyom va boshqalar - konomiya - xarid qilish markazining xatti-harakatlari - cifnews

© Huxiu. Savdo markazidagi ayollar (qizil chiziq) xatti-harakati erkaklarga qaraganda (ko'k chiziq) ko'ra ko'proq dürtüsel va kam konsantredir .

Shu sababli, tovar belgilari ayol xaridorlarga qaratilgan bo'lsa-da, "he-konomiya" ko'pincha etarli darajada baholanmagan.

O'rta sinfning kengayishi va onlayn iste'molchilarni moliyalashning rivojlanishi "he-konomining" oshishiga olib kelgan muhim omillardan biridir. Erkak iste'molining o'sishi ijtimoiy struktura va hayot odatlarida uzoq muddatli o'zgarishlarning muqarrar natijasidir.

Onlayn xaridlar haqida qayg'uradigan bo'lsak, erkaklar uchun yillik o'rtacha xarajatlar ayollar uchun o'rtacha xarajatlardan yuqori bo'ldi. Aslida, QuestMobile ma'lumotlariga ko'ra, erkaklar oylik mobil xarid dasturlarini ishlatishmoqda. 2018 yil aprelida u 2016 yil may oyiga nisbatan 36% ga oshdi.

Ammo, bu paydo bo'lgan erkak iste'molchilar kimlar? Yangi erkaklar xaridorlarning mahsulot sifatiga va tovar belgilari sadoqatiga ko'proq e'tibor berishadi. Ob'ektlarning qiymatiga qiziqish yo'q, aksincha ular hayot sifatini yaxshilash uchun mahsulotning qo'shimcha qiymatini sotib olishadi.

QuestMobile ma'lumotlariga ko'ra, erkaklarning 90% dan ortig'i mahsulotning xususiyatlariga ko'proq e'tibor beradi va sifat uchun ko'proq pul to'lashga tayyor.

Shu sababli, ular ayollarga qaraganda kamroq mahsulotni sotib olishlari mumkin bo'lsa ham, Xitoylik yangi erkaklar iste'molchilar ko'pincha qimmatbaho mahsulotlarni yuqori darajali sotuvlar omili sifatida tanlaydilar.

"Xom-konomiyani" orttiruvchi kuchlar kuchli iqtisodiy kuchga ega bo'lgan erkaklar populyatsiyasining oshishi, Xitoyda turmush qurmagan erkaklarning ko'payishi va erkaklar iste'moli haqidagi ogohlikni uyg'otishidir.

Xitoyda kuchli iqtisodiy kuchga ega bo'lgan erkak aholining o'sishi Xitoyda 40 yoshdan oshgan erkaklar ulushi ortib bormoqda. Ushbu bosqichga kirgan erkaklar boylik va ijtimoiy mavqega ega bo'lib, iste'mol qudrati boshqa yosh guruhlariga qaraganda ancha yuqori.

u-konyom va boshqalar. u-konomiya - xarid qobiliyatlari - cifnews

© Pixabay. Savdo g'azabi endi Ayollar armiyasiga xos bo'lmaganida, tovar belgilari "he-konomiya" ni kuzatish mumkin.

Bundan tashqari, iResearch tadqiqotlari natijalariga ko'ra, 2017 yilda Xitoyda yuqori daromadli kishilarning 63,4 foizi erkaklarga, erkaklar esa 36,6 foizni tashkil etgan. Ushbu erkaklar orasida yakka turmushga chiqqan ayollar soni ham ayollarning sonidan yuqoridir.

Singular iste'mol qilish va oilalarning iste'moli o'rtasidagi farq ham muhimdir. Oilaviy yuk yo'qligi sababli, turmush qurmagan kishilarning tejash tendentsiyasi noaniq kishilarga qaraganda ancha past, shuning uchun iste'mol qilish moyilligi yuqori.

Nihoyat, iqtisodiyot va jamiyatning jadal rivojlanishi tufayli erkaklar o'zlarining shaxsiy imidjining ahamiyati haqida yanada ko'proq ma'lumotga ega bo'lishga intila boshladilar .

Bugungi kunda Xitoylik erkaklarning professional va rasmiy qiyofasiga, shuningdek ularning ish joylari va martaba qismlariga aylangan kundalik shkafi shkaflariga ko'proq e'tibor qaratilmoqda. Natijada, tashqi buyumlarni qabul qilish uchun teri maxsulotlari, yuqori sifatli kiyimlar va qimmatbaho mahsulotlar savdosining o'sishi kuzatiladi.

u-konyom va shunga o'xshash konomiya - erkak iste'moli - cifnews

© Unsplash. Taobao erkaklar iste'molchilarining chakana platformasidagi xaridlarini umumlashtirgan hisobotini e'lon qildi, bu erkaklar moda va go'zallikka qiziqishni kuchaytirmoqda .

Xitoylik hip-hop musiqasining mashhurligi ortib borayotganidan so'ng, Xitoylik erkak zamonaviy trendlarni kuzatib boradi. Bundan tashqari, hashamatli iste'molga bog'liq bo'lgan ba'zi bir an'anaviy tushunchalar, masalan, maqom va kuch, endi o'z tajribasi bilan almashtirildi, lekin birinchi navbatda o'z-o'zini ifodalash orqali.

Biroq, ularning ko'rinishiga ko'proq fikr qo'yishdan tashqari, ular umumiy fitnessdan xabardor bo'lishdi. O'sish hozirgi kundalik turmush tarzining bir qismi, shuningdek, o'zlarini yaxshi ko'rish va o'zlarini yaxshi his qilish uchun ovqatlanish xabardorligi hisoblanadi.

Bundan tashqari, "he-konomiya" ning asosiy o'sish omili, odatda , kundalik parvarish qilish tartibida o'rtacha 24 daqiqani sarflaydigan xitoylik erkaklar tomonidan kosmetika kabi an'anaviy ayollar mahsulotlarini iste'mol qilishdan iborat .

Xitoyda erkaklarning go'zallik sanoati porlashmoqda. 2022-yilga borib 166 milliard dollardan ziyod mablag 'sarflashi kutilmoqda.

Erkaklar kosmetik mahsulotlarini savdosi o'tgan yil davomida 140% ga oshdi, shu jumladan, uchta eng mashhur mahsulot - poydevor, ko'zoynagich va yashirishni ta'minlovchi erkak bo'yanish.

Kasbiy ko'rinishga intilish bilan bir qatorda erkaklar uchun go'zallik va salomatlik mahsulotlarini sotish ham 90-yillardagi erkaklarning mehnat va ta'lim bosimiga bog'liq. Misol uchun, 2018-yilda Taobao -da sochlarni tiklash va sochni yo'qotish mahsulotlarini sotish o'tgan yilga nisbatan ikki barobarga o'sdi va iste'molchilarning aksariyati mingyillik edi.

Shu sababli, Xitoy erkaklarning kliplasti va erkaklik tushunchasi tubdan o'zgardi. Agar Xitoy filmlaridagi erkaklar erkaklar jismoniy jihatdan murakkab va shafqatsiz vatanparvar qahramonlar sifatida tasvirlangan bo'lsa, bugungi kunda ketma-ket dramalar nafrat bilan yaxshi ko'rinadigan muvaffaqiyatli professionallarni ko'rsatishni afzal ko'rishadi.

u-konomi va boshqalar she-konomi - hua chenyu - estee lauder - cifnews

© Weibo. Estée Lauderning brendi elchisi Hua Chyunyu. Ko'plab mashhur "kichik go'sht" dan farqli o'laroq, muxlislari asosan ayollardir, Hua's muxlislari deyarli barcha erkaklar .

Chiroyli erkaklar uchun yangi taraqqiyot trendlari shu tarzda oshib bordi, natijada " kichik go'shtli " go'sht xi - moy gullari - xitoylik yosh va xushchaqchaq erkak mashhur.

Brendlar bu yangi erkaklar stereotipining yuksalish imkoniyatini qo'lga kiritdi va " L'Oquitane" singari Xitoyda sotilgan kampaniyalarini va savdo-sotiqlarini kuchaytirish uchun "kichik go'shtli" go'shtlardan foydalanmoqda. Bular Xitoyning yosh britaniyalik qo'shiqchisi Joker Xue 薛 zhī ni brend elchisi sifatida tanlaydi.

Shunday qilib, Xitoyning "he-konomi" 25 yoshdan 40 yoshgacha bo'lgan erkaklaridan tashkil topadi, ularning oylik maoshi 2,3 ming AQSh dollaridan 5 ming dollargacha . Avvalgi avlodlarga qaraganda, bu iste'molchilar g'arbiy g'oyaviy va texnik bilimga ega bo'lib, hashamatli iste'molga bo'lgan yondashuv hashamatli brendlar va perakendeciler bilan kunlik aloqalar orqali tobora yaxshilanmoqda.

Xitoyliklarning ushbu yangi avlodi hozirgi vaqtda o'zlarining sog'lig'i va sog'lig'iga g'amxo'rlik qilish bilan birga o'zlarini yaxshiroq davolashga qaror qilishdi.

2020 yilga kelib bu sinfning hajmi Xitoyning umumiy erkaklarining 51 foizini tashkil qiladi . "O-konomiya" ni endi brendlar tomonidan e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi.