Hongbao uchun Xitoyga bo'lgan sevgi yangi yil orqasida o'tadi

- May 16, 2019-

Xitoyda yangi yil keldi va ketdi, lekin qizil zarflar, hongbao deb ataladi. Bahor festivali davomida Mulberry, Dolce and Gabbana kabi tovar belgilari Xitoyning xayr-ehson qilish an'analarini baham ko'radi. Hozirgi kunda ko'pgina brendlar xitoycha mobil ekosistemada Hongbaoning rolidan foyda ko'rish yo'llarini topmoqdalar.  

WeChat o'z platformasida "omadli pul" deb nomlangan qizil zarflarning raqamli almashinuvida etakchi o'rinni egalladi. Tencent , bu yil bahor festivali mavsumi davomida, 768 million kishining WeChat bilan qizil konvertlarni almashish - o'tgan yilga nisbatan 10 foizga ko'pdir.

Bayramlardan oldin 900 kishi tomonidan Lightspeed Research tomonidan olib borilgan so'rov natijalariga ko'ra, foydalanuvchilarning 80 foizdan ortig'i bu yil WeChat-da hongbao almashishni rejalashtirgandi, faqatgina 69 foizi jismoniy pullar konvertlarini almashishni rejalashtirgan va respondentlarning uchdan biridan kamroq Alipayda shunga o'xshash vazifani ishlatishlarini aytdi.

WeChat raqamli zarf almashinuvi sahnasiga uning hodisasi bilan tarixini taqdim etganligi ajablanarli emas.

Tencent , 2014-yilda CCTV Gala-festivalida , mamlakatdagi eng ko'p ko'rilgan teleko'rsatuvda foydalanuvchilarni WeChat-ning "silkituvchi" xususiyatidan foydalanishga da'vat etdi.

Shubhasiz, iste'molchilar buni yaxshi ko'rishardi. Darhaqiqat, ko'plab mutaxassislar ushbu voqea nafaqat Bahor bayrami, balki to'y, tug'ilgan kunlar va maxsus tadbirlar uchun Xitoyda oila a'zolari orasida sovg'alar berishning juda tuzilgan va an'anaviy usulini modernizatsiya qilganiga qo'shiladilar. Eng muhimi, iste'molchilar o'zlarining kredit kartalariga ulangan mobil ilovada pul jo'natib, pul olishlari bilan yanada qulayroq bo'lishga yordam berdi.

"Bu qizil zarflarning ommaviylashib ketishi juda muhim edi, chunki WeChat Pay asosan" WeChat "ning" omadli pullari "yoki" qizil konvertlar "ga erishganiga asos bo'ldi, deyish mubolag'a emas. Brennan, mashhur WeChat eksperti va Xitoy kanalining hammuallifi . "WeChat Pay, bugungi kunda foydalanishga ega bo'lmaydi."

Hurmatli Xitoyning Luxury Consumer Survey-2018 ma'lumotiga ko'ra, bu qabul qilish darajasi Alipay-ning ortig'i hisoblangan "PayPal" ni faqatgina Xitoyda emas, balki "afzal" to'lov usuli sifatida belgilab qo'ydi. Faqatgina ikki yil oldin bank kartalari boy iste'molchilar orasida eng mashhur to'lov uslubi bo'lgan.

WeChat Payning katta qismi mikropoymalar atrofida aylantirilsa-da, tranzaktsiyalar miqdori ortdi va bir qator hashamatli brendlar WeChat to'lovlarini platformadagi e-do'konlar orqali yoki WeChat QR kodlarini jismoniy do'konlarda skanerlash orqali qo'llab-quvvatladi.

WeChat foydalanuvchilarining taxminan 26 foizi onlayn xarid qilish uchun WeChat Pay, 21,6 foizini restoran pullari va 20 foizini xarid qilish markazlariga o'tkazadi.

Bundan tashqari, smartfonga pul almashinuvi qulayligini namoyish etuvchi qizil konvert, WeChat-da, xayriya yordami, taksi to'lovlari va oziq-ovqat etkazib berish kabi o'nlab xususiyatlarda mobil to'lovlarni kengaytirishga olib keldi.

Lekin undan ortiq bo'lmagan pul o'tkazmasi yoki hisobni to'ldirish o'rniga qizil konvertlar orqali to'lovlarni amalga oshirish yil davomida mavjud funktsiyaga ega. Birinchidan, WeChat xabarlashish platformasida tengdoshga tenglashtirilgan mikropoymalarni yaratish, ikkinchidan, rag'batlantiruvchi marketing orqali, odatda, chegirmalar shaklida.

Odatdagidek, tovar belgilari onlayn almashinadigan do'stlardan bevosita foyda bermaydi, biroq ba'zida siz brendlar kuponlari bilan bevosita bog'langan do'stlaringizning qizil konvertlarini baham ko'rish orqali ijtimoiy to'lovlarga qatnashishingiz mumkin. Misol uchun, Starbucks foydalanuvchilarga WeChat ilovasi orqali do'stlarga raqamli qizil zarf sifatida qahva chashka yuborish imkonini berdi.

Markazlar, Hongbao'nun kundalik marketing dasturlarida WeChat Pay bilan hamkorlik orqali an'anani qabul qilgan bir qancha usullar mavjud.

WeChat Pay yordamida do'konda biror narsa sotib olgandan so'ng, iste'molchilar, masalan, ajablanib chegirmali qizil konvertni olishi mumkin. Ba'zan, benefitsiarlari shuningdek, brend tomonidan do'stga "omadli pul" ni yuborish va kompaniya mijozlar bazasini kengaytirishga yordam berishga undaydi.

Ko'pgina hollarda, Brennan aytadiki, ishtirok etuvchi kompaniyalar iste'molchilar brendlari hisoblanadi, chunki chegirmalar g'oyasi odatda hashamatli brendlar bilan bog'lanishni istashmaydi. Biroq WeChat va Alipay mobil to'lov ekotizimi uchun foydalanuvchilarni saqlab qolish yo'llarini topish uchun raqobat qilganda, ular iste'molchilarni rag'batlantirish va hatto turli xil yangi texnologiyalarni targ'ib qilish yo'llarini izlamoqda.

Mobil to'lovlar natijasida hongbao shaklida darhol chegirmalar taqdim etish bilan bir qatorda, Alipay o'tgan yili global Pokemon Go'yo hodisasining dumida kengaytirilgan konvertlarni an'anaviy konvertlarni o'z ichiga olgan.

Foydalanuvchilar ilova raqamli Hongbao suzishlarini oldida ko'rish uchun ularning kameralariga va joylashuvlariga kirish huquqini berishi mumkin. Markalar Alipay bilan hamkorlik qilishda va AR-ning qizil zarflarini do'konlarda yoki mahsulotlarida "yashirish" bilan shug'ullanishadi, ular onlayn va oflayn rejimlarning (O2O) izdoshlar orasida kombinatsiyasini ilgari suradi.

WeChat shuningdek, chakana sotuvchilarga O2O gamifikatsiyasidan foydadan foydalanishga ruxsat berdi, bu esa xaridorlarni hongbao xazina ovi bilan rag'batlantirish uchun xarid qilish markazlari bilan ishlaydigan qizil zarflardan foydalanadi . Hermes kabi hashamatli brendlar allaqachon mobil o'yinlar marketing kanallari sifatida foydalanmoqda. Chegirmalar taklif qilish o'rniga, ular eksklyuziv mahsulotlar bilan yoki voqealarga kirish huquqini berishlari mumkin.

Alipay va WeChat Pay Xitoyda faoliyat yuritadigan brendlarga yangi va muhim imkoniyatlar taqdim etmoqda. "Bu to'lov platformalarini himoya qilish, shuningdek, onlayn va offlayn sotish tajribalarini birlashtirib, offlayn to'lovlar bilan yanada ko'proq integratsiya qilish uchun jiddiy kurash bor", dedi Brennan. "Bundan tashqari, bu ma'lumotni yanada yaxshiroq ishlatish va logistikani takomillashtirish demakdir, chunki Xitoyda iste'molchilar talablari tobora ko'proq talab qilinmoqda".