Xitoyda erkaklar kosmetikasi sektori portlatildi

- May 15, 2019-

Erkaklarning go'zallik sanoati portlatilmoqda. Masalan, Allied Market Research tomonidan tayyorlangan hisobotga ko'ra, 2022 yilga kelib, 166 milliard dollar, 2016-2022 yillar oralig'ida esa 5,4 foizni tashkil etadi.

Butun dunyo bo'ylab uslubli ongli erkaklarning o'sishi erkaklar shaxsiy g'amxo'rlik bozorida o'zgarish yaratdi, bu erda erkaklar iste'molchilar tobora ko'proq go'zallik mahsulotlarini qo'llashmoqda. Talab qilinadigan mahsulotlarga quyma, dush jeli, terini parvarish qilish, sochni parvarish qilish va bo'yanish kabi narsalar kiradi.

G'arbiy mintaqalar erkaklar go'zallik sanoatining asosiy qismini boshqaradi, ammo Osiyo-Tinch okeani mintaqasi " Euromonitor" ma'lumotlariga ko'ra , eng tez o'sadigan bozor hisoblanadi .

Xitoy, Janubiy Koreya va Hindiston singari mamlakatlarda ta'lim va shaharsozlik rivoji mingyillik erkaklar uchun katta xarid qobiliyatiga ega bo'lib, o'z-o'zidan g'amxo'rlik qilishning ta'mini keltirdi .

Xitoyda 90-yillarda tug'ilgan yosh erkak iste'molchilar erkaklar uchun go'zallik mahsulotlari bozorining asosiy omili bo'lib, o'z xotin-qizlarini aks ettiradi.

G'arb iste'molchilari singari , har ikki jinsdagi Xitoy millenioligi ham dizayner kiyimlari, sayohatlari, texnologiyalari va go'zalligini gullab-yashnagan internet-madaniyat va ijtimoiy media- larga singib ketgan .

"Jinda Securities" iste'molchilarining tahlilchilari solaryum va akne davolash kabi mahsulotlarning tez-tez o'rtacha Xitoy erkaklari iste'molchilarining dastlabki ikki mustaqil xaridlari ekanligini ma'lum qildilar. L'Oréal Parij, Nivea va Clinique yosh xitoylik erkaklar tomonidan afzal qilingan kosmetik brendlar orasida. Erkaklar kosmetikasi bozorining kelgusi yilda 13,5 foizga o'sishi kutilmoqda.

Erkaklar gullab-yashnash odatda Xitoyda yangi bir hodisa emas . Kosmetik mahsulotlardan foydalanish Xon Hanedaniga (miloddan avvalgi 206-yil 220-yillar) tegishli bo'lib, unda yuqori martabali erkaklar guruchdan tayyorlangan kukunni va ularning bo'yinlariga bo'g'inlarni yopish va yoshroq ko'rinishi uchun odatiy holga kelgan.

Ushbu an'anaviy amaliyotlar oxir-oqibatda hukumat tomonidan taqiqlandi. 1980-yillarning boshlariga qadar, islohotlar siyosati joriy etilgandan so'ng, erkaklar asta-sekin qayta tiklanib, odob-axloq qoidalariga rioya qilishdi. Xitoy va xalqaro brendlar uchun erkakning chiroylik tuyg'usi o'ziga jalb etadigan va ularga xizmat ko'rsatadigan yangi iste'molchi bazasini taqdim etdi.

Xitoyning hashamatli kosmetika bozorida erkak ta'sirchilar "ozgina yangi go'sht" deb ataladi.

Xitoyning hashamatli kosmetika bozoridagi erkak ta'sirchilar "ozgina yangi go'sht" deb ataladi. G'arbiy iste'molchilarga monelik qiluvchi g'oyalar paydo bo'lishiga qaramasdan, Xitoyda atamalar tez-tez ishlatiladi, bu yoshlar uchun yaxshi xulqli xitoylik erkaklarga estetika uchun ko'proq e'tiborni jalb qilishni nazarda tutadi. ayollar.

Ushbu yosh yigitlar Xitoyning iste'mol tovarlari tomonidan o'z mahsulotlarini sotish uchun marketing vositasi sifatida keng qo'llaniladi. Kino yulduzlaridan mashhur k-pop guruhlariga qadar, bu ta'sir ko'rsatuvchilar odatda ayol go'zallik mahsulotlari uchun tavsiflarni taqdim etadilar.

Ayollar markalarini rag'batlantirish uchun erkak belgilarini qo'llash tendentsiyasi bugungi kunda hashamatli go'zallik bozorida etakchi strategiya bo'lib, bu tendentsiyaga tushgan tovarlarning savdosi bo'yicha hisobotlarning oshishiga olib keldi.

Fransiyaning go'zallik markasi L'Occitane nafaqat Xitoy kompaniyalari, balki naqd pul olib kelmoqda. 2017-yilda Yo icon strategiyasi deb ataladigan o'sish 11 foizga oshganini va mashhur Xitoy elektron savdolarida sotishning 49 foizga ko'payishini aytdi. platformasi, Tmall .

L'Occitane kompaniyasining APAC divsining prezidenti Andre Xoffmann Xitoyda iste'molchilarning ishonchini oshirish va pop-qo'shiqchi Joker Xue bilan reklama kampaniyasini amalga oshirdi.

Lancôme , Estée Lauder va L'Oréal Parijni o'z ichiga olgan boshqa g'arbiy brendlar L'Occitane izidan yurib, Xitoylik ayollarga murojaat qilish uchun yosh elchilarni olib kelishdi.

Ba'zilari, marketing yo'nalishi, ayollarning e'tiborini jalb qilish uchun erkak jinsiy aloqada bo'lishini va ularning hamyonlarini ishlatishini ishonadi.

Moliyaviy asosdan tashqari, bu tendentsiya erkaklarning go'zallik va estetika bilan ilgari qiziqish uyg'otadigan madaniy ko'ngilocharligini aks ettiradi.